Les 8 signaux techniques à surveiller pour un SEO performant

Une base technique solide est un fondement essentiel pour le succès de toute stratégie SEO. Le SEO technique, qui consiste à optimiser l'infrastructure d'un site web pour faciliter son exploration, son indexation et sa compréhension par les moteurs de recherche comme Google, joue un rôle déterminant dans l'atteinte d'un bon positionnement. Sans cette fondation technique robuste, vos efforts en matière de contenu et de backlinks risquent de ne pas porter leurs fruits, car les moteurs de recherche pourraient avoir du mal à accéder et à interpréter correctement votre site.

En 2024, le SEO technique est plus crucial que jamais en raison de plusieurs facteurs, dont l'évolution constante des algorithmes de Google, qui valorisent de plus en plus l'expérience utilisateur et la performance du site. La compétition en ligne est également de plus en plus intense, et un site techniquement optimisé possède un avantage significatif sur ses concurrents. Enfin, l'adaptation au mobile-first indexing et aux Core Web Vitals est devenue impérative pour garantir une bonne visibilité dans les résultats de recherche.

La vitesse de chargement : un impératif pour l'expérience utilisateur et le classement

La vitesse de chargement désigne le temps nécessaire pour qu'une page web s'affiche complètement dans le navigateur d'un utilisateur. Elle influence des métriques clés comme le taux de rebond (le pourcentage de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une seule page) et le temps passé sur le site (la durée pendant laquelle les visiteurs interagissent avec le contenu). Un site lent frustre les utilisateurs, les incitant à le quitter rapidement, ce qui envoie un signal négatif aux moteurs de recherche.

Pourquoi la vitesse de chargement est un signal clé

La vitesse de chargement est un signal clé car elle est directement liée aux Core Web Vitals, un ensemble de métriques que Google utilise pour évaluer l'expérience utilisateur. Ces métriques comprennent le Largest Contentful Paint (LCP), qui mesure le temps nécessaire pour charger le plus grand élément visible sur la page ; le First Input Delay (FID), qui mesure le temps de réponse du site à la première interaction de l'utilisateur ; et le Cumulative Layout Shift (CLS), qui mesure la stabilité visuelle de la page. Un site respectueux de ces métriques aura plus de chances d'être bien classé.

Comment surveiller la vitesse de chargement

• Google PageSpeed Insights : Cet outil gratuit de Google analyse la vitesse de chargement de votre site et fournit des recommandations personnalisées pour l'améliorer.
• GTmetrix : Un autre outil populaire qui offre des analyses détaillées de la performance de votre site, y compris des métriques clés comme le temps de chargement total et la taille de la page.
• WebPageTest : Un outil puissant qui vous permet de tester la vitesse de chargement de votre site depuis différents emplacements et avec différents navigateurs.

L'interprétation des résultats de ces outils est essentielle. Identifiez les points faibles, comme les images trop volumineuses, les fichiers JavaScript non minifiés ou un temps de réponse du serveur lent. Concentrez vos efforts d'optimisation sur ces goulots d'étranglement pour obtenir les meilleurs résultats en matière de vitesse de chargement SEO.

Optimisations pratiques pour améliorer la vitesse de chargement

• Optimisation des images : Compressez vos images sans perte de qualité et utilisez le format WebP, qui offre une meilleure compression que les formats JPEG et PNG. L'intégration d'un CDN image, qui optimise automatiquement les images en fonction du navigateur et de l'appareil de l'utilisateur, peut également être une solution efficace.
• Minification et compression des fichiers : Réduisez la taille de vos fichiers HTML, CSS et JavaScript en supprimant les espaces inutiles, les commentaires et les caractères superflus. Utilisez également la compression Gzip ou Brotli pour diminuer la taille des fichiers transférés entre le serveur et le navigateur.
• Mise en cache : Activez la mise en cache du navigateur et du serveur pour stocker les ressources statiques (images, CSS, JavaScript) et les servir plus rapidement aux visiteurs qui reviennent sur votre site.
• Utilisation d'un CDN : Un Content Delivery Network (CDN) distribue le contenu de votre site sur plusieurs serveurs à travers le monde, ce qui contribue à diminuer la latence et à augmenter la vitesse de chargement pour les utilisateurs situés géographiquement loin de votre serveur principal.
• Choix d'un hébergement performant : La qualité de votre hébergement web a un impact direct sur la vitesse de chargement de votre site. Optez pour un hébergeur qui offre des serveurs rapides, une bonne bande passante et une infrastructure fiable.

L'optimisation mobile : un prérequis indispensable pour le SEO technique

L'optimisation mobile consiste à adapter un site web pour qu'il soit accessible et agréable à utiliser sur les appareils mobiles, tels que les smartphones et les tablettes. Cela implique de s'assurer que le site s'affiche correctement sur les petits écrans, que la navigation est intuitive, et que les temps de chargement sont rapides. L'optimisation mobile est devenue un élément essentiel du SEO, car la majorité du trafic web provient désormais des appareils mobiles.

Pourquoi l'optimisation mobile est un signal clé

L'optimisation mobile est un signal clé pour plusieurs raisons. Tout d'abord, Google utilise le mobile-first indexing, ce qui signifie qu'il utilise principalement la version mobile de votre site pour l'indexer et le classer. De plus, le trafic mobile continue de croître, et il est essentiel d'offrir une bonne expérience utilisateur aux visiteurs mobiles pour augmenter les conversions et fidéliser la clientèle. En optimisant l'expérience mobile, vous améliorez aussi directement votre SEO technique.

Comment surveiller l'optimisation mobile

• Google's Mobile-Friendly Test : Cet outil gratuit de Google vous permet de vérifier si votre site est mobile-friendly. Il analyse la convivialité mobile de votre site et vous fournit des recommandations pour l'améliorer.
• Analyse du trafic mobile via Google Analytics : Google Analytics vous permet d'analyser le trafic mobile de votre site, y compris le taux de conversion et le taux de rebond. Cela vous donne une idée de la performance de votre site sur les appareils mobiles.
• Utilisation d'outils d'émulation mobile : Les outils d'émulation mobile vous permettent de simuler l'affichage de votre site sur différents appareils mobiles. Cela vous permet de vérifier si votre site s'affiche correctement et si la navigation est intuitive.

Optimisations pratiques pour améliorer l'optimisation mobile

• Conception responsive : Utilisez une conception responsive, qui adapte automatiquement la mise en page de votre site à la taille de l'écran de l'appareil.
• Utilisation de frameworks mobile-friendly : Utilisez des frameworks mobile-friendly, tels que Bootstrap ou Materialize, pour faciliter la création de sites web responsive.
• Optimisation de la navigation mobile : Simplifiez la navigation sur votre site mobile en utilisant un menu clair et concis, et des boutons tactiles de taille appropriée.
• Optimisation du contenu pour le mobile : Rédigez des phrases courtes et des paragraphes aérés pour faciliter la lecture sur les petits écrans. Utilisez également des images et des vidéos optimisées pour le mobile. Envisagez l'utilisation de Progressive Web Apps (PWA) pour une expérience utilisateur proche d'une application native, offrant des fonctionnalités hors ligne et une meilleure performance.

Le maillage interne : un pilier de l'architecture du site pour un bon SEO technique

Le maillage interne désigne l'ensemble des liens hypertextes qui relient les différentes pages d'un même site web. Il constitue un élément fondamental de l'architecture du site et joue un rôle crucial dans l'optimisation du SEO technique.

Pourquoi le maillage interne est un signal clé

Un maillage interne bien structuré améliore la navigation des utilisateurs et des robots d'exploration des moteurs de recherche, leur permettant de découvrir et d'indexer plus facilement l'ensemble des pages du site. Il contribue également à distribuer l'autorité entre les pages, renforçant ainsi le positionnement des pages les plus importantes. De plus, un maillage interne pertinent permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contexte et la thématique des différentes pages, améliorant ainsi leur pertinence pour les requêtes des utilisateurs.

Comment surveiller le maillage interne

• Analyse du nombre de liens internes par page : Vérifiez que chaque page du site possède un nombre suffisant de liens internes pointant vers d'autres pages pertinentes.
• Utilisation d'outils d'audit SEO : Utilisez des outils d'audit SEO, tels que Screaming Frog, pour identifier les pages orphelines (pages sans liens internes) ou les pages faiblement liées.

Optimisations pratiques pour améliorer le maillage interne

• Création de liens contextuels : Intégrez des liens internes de manière naturelle et pertinente dans le contenu de vos pages. Évitez les liens artificiels ou forcés.
• Utilisation d'ancres de lien pertinentes : Utilisez des ancres de lien descriptives et précises qui reflètent le contenu de la page de destination. Évitez les ancres de lien génériques, telles que "cliquez ici".
• Création de clusters thématiques : Organisez votre contenu autour de sujets spécifiques et créez un maillage interne dense entre les pages de chaque cluster. L'utilisation d'un outil de visualisation du maillage interne peut aider à identifier les zones à améliorer et à optimiser la structure du site. Pour une architecture de site web optimale, il est conseillé d'utiliser une structure en silo, où chaque sujet est regroupé dans sa propre section, avec des liens internes reliant les différentes pages au sein de cette section. Les silos doivent également être liés de manière appropriée.

L'indexation : assurer la présence du site dans l'index de google pour un meilleur SEO technique

L'indexation est le processus par lequel Google ajoute les pages d'un site web à son index, une base de données géante contenant des informations sur toutes les pages web qu'il connaît. Si une page n'est pas indexée, elle ne peut pas apparaître dans les résultats de recherche.

Pourquoi l'indexation est un signal clé

Sans indexation, votre site web est invisible pour les utilisateurs qui effectuent des recherches sur Google. Il est donc crucial de s'assurer que toutes les pages importantes de votre site sont correctement indexées. Une indexation incomplète ou incorrecte peut entraîner une perte de trafic organique et un mauvais positionnement dans les résultats de recherche. Assurer une indexation efficace est donc au coeur de toute stratégie de SEO technique.

Comment surveiller l'indexation

• Google Search Console : Google Search Console est un outil gratuit qui vous permet de surveiller l'état de l'indexation de votre site, de soumettre votre sitemap et de demander l'indexation de pages spécifiques.
• Commande "site:" dans Google : Vous pouvez utiliser la commande "site:" suivie de l'URL de votre site dans la barre de recherche Google pour vérifier quelles pages sont indexées. Par exemple, "site:votresite.com".

Optimisations pratiques pour améliorer l'indexation

• Création et soumission d'un sitemap XML : Un sitemap XML est un fichier qui répertorie toutes les pages de votre site web et fournit des informations sur leur structure et leur contenu. Soumettez votre sitemap à Google Search Console pour aider Google à découvrir et à indexer plus facilement vos pages.
• Utilisation du fichier robots.txt : Le fichier robots.txt vous permet de contrôler les pages que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer. Utilisez-le avec parcimonie pour bloquer l'accès aux pages non importantes, telles que les pages d'administration ou les pages en double.
• Résolution des erreurs d'exploration : Surveillez les erreurs d'exploration signalées dans Google Search Console et corrigez-les rapidement. Les erreurs 404 (page non trouvée) et les erreurs 500 (erreur interne du serveur) peuvent empêcher Google d'indexer vos pages.
• Éviter le contenu dupliqué : Le contenu dupliqué peut nuire à l'indexation de votre site. Utilisez les balises canonical pour indiquer la version principale d'une page si vous avez plusieurs pages avec un contenu similaire.

Le balisage structuré (schema markup) : faciliter la compréhension du contenu et optimiser le SEO technique

Le balisage structuré, également connu sous le nom de Schema Markup, est un type de code que vous ajoutez à votre site web pour fournir aux moteurs de recherche des informations plus précises et contextuelles sur le contenu de vos pages. Il s'agit d'un élément clé pour améliorer le SEO technique.

Pourquoi le balisage structuré est un signal clé

Le balisage structuré aide les moteurs de recherche à comprendre plus facilement le contenu de vos pages, ce qui peut améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche et augmenter le taux de clics (CTR). En utilisant le balisage structuré, vous pouvez permettre aux moteurs de recherche d'afficher des rich snippets (extraits enrichis) dans les résultats de recherche, tels que des avis, des prix, des informations sur les produits ou des événements. Ces rich snippets améliorent la visibilité de votre site web et attirent davantage de clics depuis les résultats de recherche. Les balises Schema les plus courantes incluent : Article, Book, Event, Organization, Person, Place, Product, Recipe, Review.

Comment surveiller le balisage structuré

• Google's Rich Results Test : Google's Rich Results Test est un outil gratuit qui vous permet de tester votre balisage structuré et de vérifier s'il est correctement implémenté.
• Google Search Console : Google Search Console vous permet de surveiller les erreurs et les avertissements liés au balisage structuré sur votre site.

Optimisations pratiques pour améliorer le balisage structuré

• Implémentation du balisage Schema.org : Utilisez les types de balisage appropriés de Schema.org pour décrire le contenu de vos pages, tels que "Article", "Product", "Event" ou "Recipe".
• Validation du balisage : Assurez-vous que votre balisage est correct et conforme aux spécifications de Google en utilisant l'outil Google's Rich Results Test.
• Mise à jour régulière du balisage : Adaptez votre balisage aux évolutions des algorithmes de recherche et des spécifications de Schema.org.
• Utiliser un validateur de balisage Schema : Validez votre code avec des outils comme le validateur Schema de Google pour repérer les erreurs et les avertissements, vous assurant que les moteurs de recherche peuvent bien comprendre le contenu de votre site.

Le HTTPS : un protocole de sécurité indispensable pour le SEO technique

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) est un protocole de communication sécurisée entre un navigateur web et un serveur web. Il utilise le chiffrement SSL/TLS pour protéger les données des utilisateurs, telles que les informations de connexion, les données personnelles et les informations de paiement. HTTPS est un élément fondamental d'une bonne stratégie de SEO technique.

Pourquoi HTTPS est un signal clé

HTTPS est un facteur de classement pour Google depuis 2014. Google encourage les sites web à migrer vers HTTPS pour protéger les données des utilisateurs et renforcer la confiance en ligne. De plus, HTTPS est essentiel pour les sites web qui collectent des informations sensibles auprès des utilisateurs, tels que les sites e-commerce et les sites de connexion.

Comment surveiller le HTTPS

• Vérification de la présence d'un certificat SSL valide : Assurez-vous que votre site web possède un certificat SSL valide et que le protocole HTTPS est activé.
• Analyse des erreurs de contenu mixte : Vérifiez qu'il n'y a pas d'erreurs de contenu mixte (contenu non sécurisé sur une page HTTPS), telles que des images ou des scripts chargés via HTTP.

Optimisations pratiques pour améliorer le HTTPS

• Obtention d'un certificat SSL : Obtenez un certificat SSL auprès d'un fournisseur de certificats de confiance. Vous pouvez choisir un certificat SSL payant ou utiliser un certificat SSL gratuit, tel que Let's Encrypt.
• Redirection HTTP vers HTTPS : Configurez une redirection HTTP vers HTTPS pour que toutes les requêtes HTTP soient automatiquement redirigées vers HTTPS.
• Correction des erreurs de contenu mixte : Remplacez les liens vers des ressources HTTP par des liens HTTPS dans le code de votre site web.

Les erreurs d'exploration et les redirections : maintenir un site web sain pour un SEO technique optimal

Les erreurs d'exploration se produisent lorsque les moteurs de recherche rencontrent des problèmes lors de l'exploration de votre site web, tels que des pages non trouvées (erreurs 404) ou des erreurs internes du serveur (erreurs 500). Les redirections sont utilisées pour rediriger les utilisateurs et les moteurs de recherche d'une URL à une autre. La gestion des erreurs et des redirections est essentielle pour maintenir un bon SEO technique.

Pourquoi les erreurs d'exploration et les redirections sont des signaux clés

Les erreurs d'exploration peuvent empêcher les moteurs de recherche d'indexer vos pages et nuire à l'expérience utilisateur. Les redirections incorrectes peuvent également entraîner des problèmes d'indexation et affecter l'autorité de vos pages. Il est donc important de surveiller régulièrement les erreurs d'exploration et les redirections de votre site web.

Comment surveiller les erreurs d'exploration et les redirections

• Google Search Console : Google Search Console vous permet de surveiller les erreurs d'exploration (404, 500, etc.) et les problèmes de redirection sur votre site.
• Analyse des journaux du serveur web : Les journaux du serveur web contiennent des informations sur toutes les requêtes adressées à votre serveur, y compris les erreurs d'exploration et les redirections.

Optimisations pratiques pour améliorer la gestion des erreurs et des redirections

Type d'Erreur ou Redirection	Description	Solution Recommandée
Erreur 404 (Page Non Trouvée)	Le serveur ne trouve pas la page demandée.	Créer une page 404 personnalisée et informative. Si la page a été déplacée, mettre en place une redirection 301 vers la nouvelle URL.
Erreur 500 (Erreur Interne du Serveur)	Une erreur générique du serveur empêche l'accès à la page.	Consulter les logs du serveur pour identifier la cause de l'erreur et la corriger.
Redirection 301 (Redirection Permanente)	Indique que la page a été déplacée de façon permanente vers une nouvelle URL.	Utiliser pour rediriger les anciennes URL vers les nouvelles, préservant ainsi l'autorité SEO.
Chaînes de Redirections	Plusieurs redirections successives avant d'atteindre la page finale.	Éviter les chaînes de redirections, car elles ralentissent le temps de chargement et peuvent nuire au SEO.

L'architecture de l'URL : clarté et simplicité pour les moteurs et les utilisateurs, un atout SEO technique

L'architecture de l'URL fait référence à la structure et à l'organisation des URL de votre site web. Une architecture d'URL bien conçue peut améliorer la lisibilité, la navigabilité et le SEO technique de votre site.

Pourquoi l'architecture de l'URL est un signal clé

Les URL claires et descriptives facilitent la compréhension du contenu par les moteurs de recherche et les utilisateurs. Les URL bien structurées améliorent la navigation et le partage du contenu, ce qui peut augmenter le trafic organique et l'engagement des utilisateurs.

Comment surveiller l'architecture de l'URL

La surveillance de l'architecture de l'URL implique l'analyse régulière des URL existantes, la vérification de leur cohérence avec la structure du site et l'assurance de leur pertinence par rapport au contenu des pages. Une approche proactive garantit que l'architecture de l'URL soutient efficacement les objectifs de SEO et d'expérience utilisateur.

Optimisations pratiques pour améliorer l'architecture de l'URL

Pratique d'Optimisation	Description	Avantages SEO
Utilisation de Mots-Clés Pertinents	Intégrer les mots-clés cibles dans l'URL.	Aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet de la page.
URL Courtes et Simples	Éviter les URL trop longues ou complexes.	Facilite la lecture et le partage des URL.
Utilisation de Tirets	Séparer les mots dans l'URL avec des tirets.	Améliore la lisibilité pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Éviter Paramètres Dynamiques	Privilégier les URL statiques ou réécrire les URL dynamiques.	Facilite l'indexation et améliore la compréhension du contenu.

En résumé : améliorez votre SEO technique

Nous avons exploré huit signaux techniques essentiels pour un SEO performant. Chaque signal joue un rôle unique dans l'amélioration de la visibilité et de la performance de votre site web. En optimisant la vitesse de chargement, l'expérience mobile, le maillage interne, l'indexation, le balisage structuré, le HTTPS, la gestion des erreurs et l'architecture de l'URL, vous pouvez créer une base solide pour votre stratégie de SEO technique.

Il est crucial de prioriser ces optimisations en fonction de leur impact potentiel et de la situation spécifique de votre site web. Commencez par les optimisations les plus importantes et progressez progressivement vers les autres. N'oubliez pas que le SEO technique est un processus continu qui nécessite une surveillance et une adaptation régulières. En mettant en œuvre les optimisations présentées dans cet article et en surveillant régulièrement les performances de votre site web, vous pouvez améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche et atteindre vos objectifs commerciaux. Pour aller plus loin, vous pouvez consulter des experts en SEO technique, suivre des formations spécialisées et vous tenir informé des dernières tendances et bonnes pratiques.